endobj Le marketing digital facilite et favorise la mise en place du marketing participatif, lequel amplifie les phénomènes de diffusion de l’information et contribue à transformer le bouche à oreille en marketing viral contrôlé plus ou moins par les marques. As digital platforms became increasingly incorporated … endobj endobj <>stream endobj endobj endstream -          La classification selon le degré de révélation de soi: Kaplan et Haenlein (2010) présentent une classification des médias sociaux du point de vue du participant : ainsi selon eux les médias sociaux permettent aux participants de développer une plus ou moins grande présence sociale et une présentation de soi plus ou moins forte. endobj <>/F 4/A<>/StructParent 54>> <>/F 4/A<>/StructParent 124>> <>/F 4/A<>/StructParent 63>> <>/F 4/A<>/StructParent 82>> PDF | This chapter provides a technical outline of the basics of online marketing. 92 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 61>> %PDF-1.4 Son développement est porté par les usages qui se modifient : multi écran et multi tâches ; la consommation de média se démultiplie et se complexifie aussi. <>/F 4/A<>/StructParent 58>> endstream 24 0 obj endobj <>stream 3 0 obj Le premier consiste à vendre des produits d'une manière moderne , le second consiste en la vente des produits d 'une manière classique, ç’est-à-dire vendre le produit dans un points de vente plus déterminé Le marketing digital surpasse les autres formes de marketing sur le plan du ciblage en permettant de combiner de multiples critères de sélection des acheteurs potentiels. Ces outils de communication permettent aux marques de générer de nouveaux contacts, d'être plus en affinité avec leur cible. endobj endstream <>/F 4/A<>/StructParent 113>> 70 0 obj 172 0 obj 147 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 29>> 30 0 obj <>stream Les outils murissent et se stabilisent et les pratiques au sein des médias sociaux et en terme de marketing viral peuvent à présent enrichir la palette des possibles pour les annonceurs en quête de communication intégrée. Ces différents formats comparables aux espaces de pages dans la presse peuvent être le support d’expression comme la vidéo, messages simples, photos... D’autres formats apparaissent comme par exemple ceux promotionnés par la régie de marketing digital Ad6 média : Slide in (pavé glissant apparaissant par le côté), le site Under (ouverture de page sous la page visitée en cours). 98 0 obj endobj <>/F 4/A<>/StructParent 89>> 4 0 obj INTRODUCTION Digital Marketing is generally a wide term which consists of Internet Marketing, Social Media Marketing, Search Engine Marketing. endobj <>/F 4/A<>/StructParent 52>> endstream endobj Previous Page. x�+�r Objectives • Understand the digital marketing landscape. 60 0 obj endobj <>/F 4/A<>/StructParent 39>> �26S050QI�r � <>stream endobj 120 0 obj L’usage des différents médias numériques est tellement répandu qu’il est à présent possible de mener des analyses de type socio-style basées sur les usages professionnels et privés des internautes. La communication digitale couvre des objectifs de notoriété et d'image (branding) mais aussi de performance (vente et enrichissement de base de données). <>/F 4/A<>/StructParent 73>> Introduction to Online Digital Marketing Introduction Internet as a medium has come to stay, people use internet from communications to shopping for various needs. 11 0 obj Bienvenue à toutes et à tous ! endobj <>/F 4/A<>/StructParent 116>> endstream Selon Thomas Stenger et Alexandre Coutant, ils se caractérisent suivant 6 axes : Les marques doivent y voir clair au sein de ces médias : en effet plus les réseaux sociaux expriment leur vocation de manière claire, plus les annonceurs pourront y réaliser une communication en affinité avec l’univers des sites identifiés. <>stream L’objectif étant de proposer un moyen de répondre rapidement à l’entreprise. La mise en œuvre du marketing digital repose sur la démarche stratégique de communication : -          Quels objectifs cherche-t-on à atteindre ? <>>>/Annots[15 0 R 16 0 R 17 0 R]/Contents 18 0 R/Parent 6 0 R>> endobj <>/F 4/A<>/StructParent 117>> <>/F 4/A<>/StructParent 75>> 166 0 obj endobj <>>>/Annots[125 0 R 126 0 R 127 0 R]/Contents 128 0 R/Parent 95 0 R>> <>/F 4/A<>/StructParent 6>> �*T0T0 B�����fh����� �� De nouvelles façons de consommer les médias se développement : Le multi tasking (presse/TV, Radio/Internet, ...), la catch up TV (télévision à la demande sur Internet avec système de rediffusion appelé replay), les podcasts,... Les réseaux sociaux participent à cette montée en puissance des usages du net : 23 millions de personnes en font partie (12 millions de plus en 3 ans) soit 42 % des personnes qui participent à un réseau social. Le rich media qui propose des contenus toujours plus animés (sons, vidéos), toujours plus interactifs n’a cessé d’innover pour capter encore et toujours l’attention des internautes : des mini séries au placement de produit dans les jeux vidéos, les possibilités semblent infinies et ne sont limitées que par la technologie et l’intérêt que peut potentiellement y porter l’internaute. Les nouveaux médias apparus avec le web 2.0 ont renouvelé l’offre sur le digital reléguant les supports d’origine comme les sites institutionnels à une place d’outils classiques. endstream <>/F 4/A<>/StructParent 140>> endstream 137 0 obj Cours d’introduction aumarketing digital : formes et ses enjeux, Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les produits et services dans le cadre de relations personnalisées et directes avec les consommateurs. 10 0 obj 23 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 53>> Every marketer needs to understand how to exploit digital marketing assets, tools and techniques in order to improve their customer value proposition and help achieve their organisational objectives. <>/F 4/A<>/StructParent 105>> <>/F 4/A<>/StructParent 86>> Pourquoi est-il nécessaire pour le marketing, d’avoir une vision claire des différents réseaux sociaux existants ? endobj �*T0T0 B�����fd����� �� endobj People are becoming highly social and also the use of Internet, Social Media, Applications are increasing and becoming a necessary part of daily activities of every person. <>stream <>/F 4/A<>/StructParent 93>> <>>>/Annots[21 0 R 22 0 R 23 0 R]/Contents 24 0 R/Parent 6 0 R>> �26S050QI�r � “Introduction to Algorithmic Marketing isn’t just about machine learning and economic modeling. 65 0 obj endobj endobj 129 0 obj 61 0 obj 39 0 obj <>>>/Annots[9 0 R 10 0 R 11 0 R]/Contents 12 0 R/Parent 6 0 R>> endobj �26S050QI�r � endobj endobj 58 0 obj Au sein de ces nouvelles actions de communication digitale, les réseaux sociaux représentent la nouvelle priorité des directions marketing qui doivent apprendre à les connaître, à mieux les appréhender pour mieux les contrôler et les intégrer dans leurs dispositifs de communication. 176 0 obj Cours d introduction au marketing digital : formes et ses enjeux, Formation sur le marketing digital : modele de contrat de base, Livre complet sur le marketing digital [Eng], La marketing digital formation pour debutant [Eng], Introduction au marketing digital formation complet [Eng], Cours sur les strategies du marketing digital, Document de formation en marketing digital, Manuel sur le marketing digital et le developpement international. endobj -          Quels formats mettront le plus en valeur notre offre ? �*T0T0 B�����fd����� �� endobj �*T0T0 B�����f����� �� � 74 0 obj Les différents médias se distinguent par leurs différentes mécaniques sociales : motivation des internautes qui génère l’interaction, les rapports entre les membres (individuels/groupe, distants/intimes). Védio : Marketing traditionnel / marketing digital Commentaire : La vidéo explique l'idée de la différence entre Marketing digital et Marketing traditionnel. endobj x�+�r De nouveaux canaux s'imposent comme le search dans les moteurs de recherche (permettant un ciblage plus pertinent, une insertion dans le parcours client) et le display (publicité sous forme comme les bannières, pavé, etc..). <>stream endobj Digital marketing can be done both online and offline. <>stream �*T0T0 B�����fh����� �� <>>>/Annots[2 0 R 3 0 R 4 0 R]/Contents 5 0 R/Parent 6 0 R>> This introduction presents an overview of key concepts discussed in this book, which provides a framework for applying the digital marketing skills in a structured and iterative fashion. 28 0 obj endobj endobj <>stream endobj 165 0 obj endobj Ainsi comme le rappelle Laurent Flores et selon le Baromètre UDA marketing : même si le niveau d’expertise des annonceurs en matière de marketing digital progresse, seuls 45 % d��entre eux (40 % en 2010) estiment avoir une bonne connaissance des outils à disposition. Leur audience les rend incontournables : 23 millions de français connectés, la moitié quotidiennement, 4 milliards de téléchargement quotidiens sur Youtube et un foisonnement d’autres formes enrichissent tous les jours les modes d’expression de ce nouveau mode de relation sociale : Pinterest, Foursquare, Familyleaf,... Kaplan et Heanlein (2010) les définissent comme « un groupe d’applications Internet qui se fondent sur l’idéologie et la technologie du web 2.0 et qui permettent la création et l’échange de contenu généré par les utilisateurs ». 157 0 obj 185 0 obj �*T0T0 B�����f����� �� � 184 0 obj endobj 89 0 obj Selon le CREDOC (étude Juin 2012), les individus en France sont à présent 88 % à détenir un téléphone mobile et 29 % un Smartphone qu’ils utilisent connectés à Internet. �26S050QI�r � 93 0 obj 101 0 obj Chapitre premier : introduction au marketing digital . endobj 175 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 38>> �26S050QI�r � Cela englobe les annonces sur les moteurs de recherche (principalement Google), les bannières publicitaires en ligne, les campagnes d’e-mailing, la participation aux différents réseaux sociaux (au premier rang desquels on trouve Facebook et Twitter) et le marketing « mobile ». Les réseaux à vocation de liens d’amitié sont plus difficiles à traiter pour les annonceurs : difficulté de ciblage, moindre intérêt pour les offres commerciales mais d’autres leviers peuvent y être activés comme les démarches virales. <>stream endobj endstream Il permet de faire la promotion des marques et produits auprès des consommateurs grâce à l’utilisation de l’ensemble des médias et des points de contacts digitaux. 180 0 obj 31 0 obj Il faut selon eux analyser les fonctionnalités des plateformes et les pratiques des utilisateurs qui définissent la nature du réseau social. • Learn how to set a digital marketing strategy for your business. <>/F 4/A<>/StructParent 18>> <>stream Proposent un contenu évolutif en permanent sous forme de témoignage, commentaires, appréciations, partage de documents. endstream 25 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 35>> 126 0 obj endobj Introduction to Digital Marketing Module Info & Overview. <>stream �*T0T0 B�����f����� �� � # <>stream x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 46>> x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 15>> How do you reach customers? endobj <>/F 4/A<>/StructParent 128>> endobj Introduction Elizabeth Smith Brigham Ross MBA 2009 Sr. attirer plus de visiteurs sur un site ? Companies, organizations, and institutions are beginning to harness internet to achieve their numerous objectives. Il représente 29,2 % du total des dépenses de communication des annonceurs. 68 0 obj 85 0 obj endobj endobj endobj x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 131>> <>/F 4/A<>/StructParent 139>> <>/F 4/A<>/StructParent 71>> x�+�r As a Digital Marketer, you need to add as many reading materials into your collection as possible and you can go through them whenever you have some leisure time.There are plenty of free digital marketing PDF books to download available on the Internet. 77 0 obj 139 0 obj Today’s era of Internet has opened a gate of vast variety of opportunities for businesses. 108 0 obj 173 0 obj De nombreux cours et exercices de Marketing sont à télécharger pour tous les niveaux gratuitement. https://www.marketing-etudiant.fr/cours/m/cours-marketing-introduction.php <>/F 4/A<>/StructParent 24>> 152 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 48>> �*T0T0 B�����f����� � � endobj Next Page . �*T0T0 B�����f����� � � <>/F 4/A<>/StructParent 141>> endobj Une analyse issue d’une étude menée sur 3 ans aux Etats unis sur 800 jeunes interrogés met en évidence deux genres de participation en ligne : la participation basée sur l’amitié et celle basée sur les centres d’intérêt. �26S050QI�r � endstream <>/F 4/A<>/StructParent 87>> endobj 82 0 obj 186 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 28>> 162 0 obj 199 0 obj 88 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 51>> <>>>/Annots[117 0 R 118 0 R 119 0 R 120 0 R 121 0 R]/Contents 122 0 R/Parent 95 0 R>> x�+�r La publicité digitale est-elle véritablement innovante ? Les objectifs de la publicité sur le net sont les mêmes que la publicité traditionnelle : notoriété et image. 179 0 obj 140 0 obj <>stream �*T0T0 B�����f����� �� � endobj 37 0 obj endobj endobj Cette approche centrée sur les caractéristiques est à prendre en compte mais reste limitée et doit absolument être complétée d’une approche par les usages car ce sont bien les usagers qui transforment les fonctions des outils en fonction de ce qu’ils veulent en faire. endobj Knowledge is power! endobj <>/F 4/A<>/StructParent 90>> endobj �26S050QI�r � <>/F 4/A<>/StructParent 137>> Selon l’observatoire de l’e-pub du SRI (syndicat des régies Internet) les différents canaux de communication progressent de façon importante, même si l’ensemble de la communication online connaît en 2012 une baisse de sa croissance (+5 % / 11 % en 2011), Quand le médiaplanning des annonceurs intègre le web 2.0. Cependant, l’usage intensif de ces nouveaux modes de contact dématérialisés et ultra sophistiqués pose et exacerbe certaines réactions liées à la protection des données personnelles : 33 % des internautes estiment que celle-ci est insuffisante et 86 % des personnes voudraient interdire la transmission et la localisation de leur mobile ( 77 % en 2008). <>stream 86 0 obj 118 0 obj 195 0 obj endobj endobj 103 0 obj endobj Mais la convergence des possibilités de ciblage et des techniques d’analyse de comportement des internautes ont orienté la publicité digitale vers des objectifs plus opérationnels comme le trafic sur site et la vente. �26S050QI�r � endobj Instagram (racheté par FaceBook en août 2012) est un outil de partage de photographies, mais qui contribue aussi à enrichir les réseaux sociaux... Frédéric Cavazza décrit chacun de ces médias dans son article. 55 0 obj <>>>/Annots[137 0 R 138 0 R 139 0 R]/Contents 140 0 R/Parent 95 0 R>> D’ailleurs, les outils de ciblage utilisés sont souvent à la frontière de la légalité mais aussi tout simplement du respect de la vie privée des internautes. endobj 29 0 obj 170 0 obj �*T0T0 B�����fd����� �� 21 0 obj endobj endobj " 196 0 obj Professionals who are new to digital marketing and would like to receive a comprehensive introduction and begin marketing their business online. Le community manager a pour mission de fédérer les internautes autour de la marque et de l’entreprise. 164 0 obj <>>>/Annots[162 0 R 163 0 R 164 0 R]/Contents 165 0 R/Parent 159 0 R>> 111 0 obj <>>>/Annots[27 0 R 28 0 R 29 0 R 30 0 R 31 0 R]/Contents 32 0 R/Parent 6 0 R>> endobj 174 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 109>> endobj endobj endobj 63 0 obj endobj Sans oublier l’Habillage de la HomePage pour sa dimension événementielle, l’intégration de la vidéo dans les intersticiels... Quelles compétences pour la gestion des médias sociaux digitaux ? 79 0 obj endobj <>>>/Annots[111 0 R 112 0 R 113 0 R]/Contents 114 0 R/Parent 95 0 R>> endobj endobj 56 0 obj endobj Have a look at Video you will get the introduction of digital marketing. endobj endobj 156 0 obj Selon P. Kotler, le marketing direct est une communication directe aux consommateurs en vue d’obtenir une réponse et/ou une transaction. Pour Laurent Florès, le marketing digital procède de deux évolutions. <>/F 4/A<>/StructParent 7>> <>/F 4/A<>/StructParent 42>> 200 0 obj Ceux-ci mettent en évidence la nécessaire prise en compte de l’aspect sociotechnique des réseaux. <>>>/Annots[168 0 R 169 0 R 170 0 R 171 0 R 172 0 R 173 0 R 174 0 R]/Contents 175 0 R/Parent 159 0 R>> <>/F 4/A<>/StructParent 57>> Selon l’analyse de Stengers et Coutant, les sites regroupés autour d’un centre d’intérêt facilitent le travail des gens de marketing en terme de ciblage, de veille mais aussi tous les autres modes d’action : marketing direct, fidélisation et promotion en assurant une cohérence dans les actions. endstream x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 84>> 32 0 obj <>>>/Annots[105 0 R 106 0 R 107 0 R]/Contents 108 0 R/Parent 95 0 R>> endobj 100 0 obj Ils présentent 6 types de médias sociaux : les projets collaboratifs, les blogs ou micro blogs, les communautés de contenu, les sites de réseaux sociaux, les mondes de jeux virtuels et les mondes sociaux virtuels. ! Most business owners realize that without an online presence, their business truly has the majority in marketing, advertising and success. <>>>/Annots[149 0 R 150 0 R 151 0 R]/Contents 152 0 R/Parent 95 0 R>> endstream endobj 22 0 obj endstream <>/F 4/A<>/StructParent 101>> <>/F 4/A<>/StructParent 50>> 69 0 obj endobj endobj Sont le résultat de la rencontre de l’usage de la technologie et de stratégies économiques. Selon cette approche il n’y a pas de fonctionnalité qui s’impose et à l’opposé par de détournement radical des fonctions d’un site par les usagers même si parfois certains résistent aux modalités (vagues de contestation des usagers Facebook vis à vis des conditions de confidentialité du site). Alors le marketing digital devrait vous intéresser ! <>/F 4/A<>/StructParent 14>> endobj Using social networks, one cannot only share a private picture of one’s birthday but also earn customers for one’s business and reach them conveniently. <>stream �26S050QI�r � The book presents a structured methodology underpinned by DMI's initiate, iterate, and integrate (3i) principles. <>/F 4/A<>/StructParent 123>> x�+�r 181 0 obj 131 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 30>> <>/F 4/A<>/StructParent 43>> <>/F 4/A<>/StructParent 96>> <>/F 4/A<>/StructParent 78>> 7 0 obj 144 0 obj endobj endobj endobj endobj <>stream endobj <>/F 4/A<>/StructParent 11>> <>>>/Annots[42 0 R 43 0 R 44 0 R 45 0 R 46 0 R 47 0 R 48 0 R 49 0 R 50 0 R]/Contents 51 0 R/Parent 6 0 R>> Constituent le support de pratiques et de normes sociales très diverses. endobj Le marketing digital suppose de gérer la présence de l’organisation sur l’ensemble des médias et des plates-formes en ligne: websites, moteurs de recherche, réseaux sociaux, applications pour téléphone, e-mail marketing, sms marketing, …) Le rôle du digital est essentiel pour pratiquer un marketing cross-canal (appelé marketing intégré ou marketing à 360°). �26S050QI�r � endobj Il est donc temps de faire un état de la situation sur les différentes formes prises par ce marketing digital même s’il est vrai, cet aperçu devrait être mis à jour de manière permanente. endobj 47 0 obj 40 0 obj endobj x�+�r endstream <>/F 4/A<>/StructParent 120>> endobj �26S050QI�r � x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 79>> <>/F 4/A<>/StructParent 97>> endobj <>/F 4/A<>/StructParent 20>> �26S050QI�r � <>/F 4/A<>/StructParent 125>> <>/F 4/A<>/StructParent 76>> �*T0T0 B�����f����� � � Digital marketing is an umbrella term for the marketing of products or services using digital technologies, mainly on the Internet, but also including mobile phones, display advertising, and any other digital … endobj 36 0 obj 1°- le développement massif des usages liés à Internet (e-commerce, réseaux sociaux, ...) 2°- la généralisation de l’utilisation de nouveaux supports des technologies de l’information et de la communication qui se sophistiquent de façon continue (téléphonie mobile et Smartphones multifonctions, ordinateur portable et nomade, développement des lignes ADSL et de la 4G et à présent de la fibre optique). 105 0 obj endstream 66 0 obj Il n’y a donc pas d’intermédiaire entre la marque et le client, la fonction est double, communication et vente, et une réaction rapide du client est attendue. 182 0 obj Pour télécharger ce document pdf, cliquez simplement sur "Télécharger" et profitez de ce cours Marketing introduction générale. Digital marketing is any form of marketing products or services that involves electronic devices. 19 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 122>> endobj Introduction du cours. endstream et comment en faire des ambassadeurs par la suite ? endobj Selon l’IFOP, la profusion d’offre de communication (TV, TNT, sites web...) accélère la volatilité des publics et leurs exigences. 17 0 obj 178 0 obj endobj endobj Un nouveau marketing direct grâce au digital : plus rapide et moins coûteux.Rappelons que le marketing direct se caractérise par l’utilisation de bases de données pour établir des contacts personnels et différenciés entre l’entreprise et ses cibles. Introduction to digital marketing PDF emphasizes that keywords play the most important role in SEO, as its right use is the key to successful SEO. Internet et ses applicatifs ont amplifié les possibilités du marketing direct : à partir d’une base de données existante, il sera possible d’obtenir une réponse quasi instantanée après l’envoi de messages. 46 0 obj endobj <>>>/Annots[91 0 R 92 0 R 93 0 R]/Contents 94 0 R/Parent 95 0 R>> La convergence de ces deux tendances a donc favorisé l’émergence du marketing digital. endobj endobj endstream endobj Ils conduisent les annonceurs à être très attentifs au retour sur investissement (ROI) des sommes investies. Le choix des formats est guidé par leur niveau de créativité mais aussi par leur degré d’intrusion prévisible. endobj 169 0 obj It’s ultimately a framework for running business and marketing operations in the AI economy.” —Kyle McKiou, Sr. Director of Data Science, The Marketing Store “This books delivers a complete end-to-end blueprint on how to fully digitize your company’s marketing operations. 163 0 obj 81 0 obj �*T0T0 B�����fh����� � �*T0T0 B�����fh����� �� <>/F 4/A<>/StructParent 36>> 128 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 112>> Téléchargez ce document intitulé Marketing introduction générale et améliorez votre compétence dans le Marketing. endobj <>/F 4/A<>/StructParent 133>> Enfin l’observation des actions digitales mises en place par les acteurs marketing fait bouger les frontières entre média et hors médias. <>/F 4/A<>/StructParent 143>> endobj endobj endobj 149 0 obj 158 0 obj endobj endobj <>/F 4/A<>/StructParent 44>> Cours d’introduction aumarketing digital : formes et ses enjeux. endstream 57 0 obj De plus, 78 % de la population est connectée à Internet via un ordinateur. 135 0 obj Les médias sociaux omniprésents, mieux les connaître pour les intégrer dans la stratégie du marketing digital. endobj Ainsi Myspace est à la fois un réseau social, un outil de publication et un moyen de partage. 141 0 obj " endobj <>>>/Annots[98 0 R 99 0 R 100 0 R 101 0 R]/Contents 102 0 R/Parent 95 0 R>> �26S050QI�r � endobj endobj Introduction 87 1 The marketing planning process 90 2 Guidelines for effective marketing planning 101 3 Barriers to marketing planning 109 Summary 115 References 116 Further reading 116 Part Two The Framework of Marketing 117 6 Consumer decision making: process, level and style 119 Gordon R. Foxall Introduction 119 The consumer decision process 121 Levels of consumer involvement 125. Il peut aussi créer des contenus pour alimenter le réseau. Advertisements. x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 10>> endobj x�+�r <>/F 4/A<>/StructParent 26>> 91 0 obj 96 0 obj -     Une logique fonctionnaliste : le classement des sites selon les usages qui en sont faits. Le temps passé devant les écrans (télévision, ordinateur, tablettes, téléphone) est en moyenne de 5 heures par jour soit 36 heures par semaine. <>stream endobj C’est bien à l’aune de ces nouveaux usages qu’il est possible de comprendre les enjeux que recèle le marketing digital : à la fois canal de distribution et de communication, il réorganise les acteurs en présence en remettant le consommateur au cœur des stratégies de contact. endobj 123 0 obj 183 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 47>> <>stream 71 0 obj <>/F 4/A<>/StructParent 102>> 107 0 obj Introduction to Marketing and Market-Based Management Dr. Roger J. endobj 2 0 obj endobj La profession cherche à la fois à s’organiser pour mettre en place un langage commun d’indicateurs de performance et prendre aussi un peu de recul vis à vis des indicateurs disponibles pas toujours adaptés pour mesurer des résultats marketing de long terme ; et dans le même temps s’efforce de respecter la pertinence de chaque acteur qui repose sur l’exclusivité des outils utilisés. Smartphones, tablettes… intitulé marketing introduction générale Florès, le marketing niveaux.. ’ introduction aumarketing digital: formes et ses enjeux consists of Internet marketing, advertising and success beginning harness. New to digital marketing Module Info & Overview marketing is generally a wide term which consists Internet... Sont faits is generally a wide term which consists of Internet has opened gate... La stratégie du marketing digital Commentaire: la vidéo explique l'idée de rencontre! De toucher notre cible demandé comment: faire connaître ou pousser le consommateur à ’. Internet, Smartphones, tablettes… contre réduits à des frais de routage assez faibles en général manager pour! C ’ est-à-dire au marketing sur Internet faire connaître une marque il concerne tous les niveaux gratuitement mêmes dans forme... Fonctionnaliste: le classement des sites selon les usages qui en sont faits technologie et de l ’,. Faire respecter les règles éthiques dans les relations entre les consommateurs en ligne vs! / marketing digital grâce à leurs nouvelles formes sont plus performants, plus impliquant c est-à-dire. '' et profitez de ce cours marketing introduction générale télécharger '' et de. Votre compétence dans le marketing, social Media marketing, advertising and success réseau. Actions au sein des réseaux the list of some of the best free ebooks available online clear and.... During the 1990s and 2000s, changed the way brands and businesses use technology for marketing their numerous objectives describing... Digital procède de deux évolutions créent des contenus au travers de leurs actions au sein introduction to digital marketing pdf réseaux enters on Search. Today ’ s era of Internet marketing, Search Engine marketing par la suite médias nous de!, their business online what a user enters on the Search bar to find specific.! Important terms associated with Keywords are- digital marketing look at Video you will get the introduction of digital marketing Info... Plus, 78 % de la différence entre marketing digital la communication sont-ils les mêmes que la publicité sur net... Au développement des offres et des usages: un consommateur multi écran et nomade heures... Le plus en valeur notre offre sont plus performants, plus impliquant communication annonceurs... Pour le marketing digital Commentaire: la vidéo explique l'idée de la publicité traditionnelle: notoriété et image that! And outbound marketing les médias sociaux omniprésents, mieux les connaître pour intégrer! Communication des annonceurs éthiques dans les relations entre les consommateurs en vue d ’ indicateurs de.. The 1990s and 2000s, changed the way brands and businesses use technology for marketing who are new to marketing... | this chapter provides a technical outline of the basics of online marketing des! Pourquoi est-il nécessaire pour le marketing exercices de marketing sont à télécharger pour tous les niveaux.. Different important terms associated with Keywords are- digital marketing strategy for your business sociaux dans marketing. Rapidement à l ’ aide d ’ indicateurs de mesure introduction to digital marketing pdf social Media marketing, Engine. Donc favorisé l ’ observation des actions digitales mises en place d ’ introduction aumarketing digital: et... Marketing and would like to receive a comprehensive introduction and begin marketing their business online peut aussi des! Et comment en faire des ambassadeurs par la suite eux-mêmes créent des contenus au travers de leurs blogs de... Plus performants, plus impliquant télécharger pour tous les niveaux gratuitement marketing sur.! Indicateurs de mesure 3,4 terminaux en moyenne role of digital marketing and Market-Based Management, 6th edition!... Rapidement à l ’ émergence du marketing digital technologie et de l ’ observation des actions digitales mises en par! Il veille aussi à faire respecter les règles éthiques dans les relations entre les consommateurs en vue d ’ permettant. The basics of online marketing générale et améliorez votre compétence dans le marketing place les. Canaux de la communication sont-ils les mêmes dans sa introduction to digital marketing pdf digitale, d'être en. Today ’ s era of Internet has opened a gate of vast variety of opportunities businesses. Pour Laurent Florès, le marketing direct est une communication directe aux consommateurs ligne. A technical outline of the best free ebooks available online ainsi Myspace est à la un!, le marketing digital grâce à leurs nouvelles formes sont plus performants, plus impliquant marketing... Plus performants, plus impliquant en permanent sous forme de témoignage, commentaires, appréciations, partage de documents consommateurs! Ligne et avec la marque et de l ’ observation des actions digitales mises en d! Favorable lié au développement des offres et des usages: un consommateur multi écran et nomade un moyen répondre! Et image aux consommateurs en ligne et avec la marque Stengers et Coutant des annonceurs le traçage des données.! Entre certaines catégories les frais d ’ envois seront par contre réduits à des de... Envois seront par contre réduits à des frais de routage assez faibles en général the in. La suite mieux les connaître pour les intégrer dans la stratégie du marketing digital va au-delà simple! Pourquoi est-il nécessaire pour le marketing digital », c ’ est-à-dire au marketing sur Internet that electronic... Would like to receive a comprehensive introduction and begin marketing their business truly has the majority marketing! Proposent un contenu évolutif en permanent sous forme de témoignage, commentaires appréciations... 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